グローバルビジネスを企業が展開する際、その企業の、「ブランド価値」を高めていくことが大変重要なポイントとなる。こうした中、韓国の大企業もブランド価値の向上に努めている。例えば、韓国のトップ自動車メーカーであり、世界的な自動車大手である現代自動車は、ブランドコンサルティング大手である米国のインターブランドが発表したブランド価値評価ランキングとなる、「ベストグローバルブランド２０２２」で、現代自動車の順位は３５位となったと伝えている。２０１５年から８年連続で上位４０社に入っている。このランキングは各ブランドが持つ価値を金額に換算しており、現代自動車のブランド価値は１７３億米ドルと評価されている。そして、初めてトップ１００に入った２００５年に比べるとブランド価値は１３８億米ドルも増加し、順位も４９ランクもアップしている。
 
　現代自動車は今回の結果について、「人類の為の進歩」というビジョンを掲げた中、電気自動車（ＥＶ）専用プラットフォームを独自開発してＥＶ化を推し進め、ロボティクスとメタバース（仮想空間）を組み合わせるなど新概念のモビリティー（乗り物）体験を提供したことが、高い評価に繋がったと自己分析している。一方、インターブランドは、「現代自動車は環境に配慮したモビリティー生態系（エコシステム）を構築してＥＶ化のビジョンを実現しているだけでなく、消費者のライフスタイルに寄り添うブランドに生まれ変わろうと努力している。」と高く評価している。
 
　また、同じくインターブランドが発表した「ベストグローバルブランド２０２２」で、韓国のトップ企業である三星電子は、そのブランド価値が前年対比１７％増の８７７億米ドルとなり、３年連続で世界５位となっている。同１～４位はアップル、マイクロソフト、アマゾン、グーグルの米国勢であるが、これに続いた三星電子は、スマートフォンやテレビ、家電、ネットワークなど全製品のブランド価値が均等に上昇すると共に、世界的なデータの使用増加に伴って半導体のブランド価値が大幅に上昇したと評価されている。また、６位のトヨタ自動車との差は昨年の１７１億米ドルから今年は２７９億米ドルへと広がったともコメントされており、日本企業を上回っていることが、殊更、強調されている。
 
　三星電子は２０１２年に９位と初めてトップ１０入りし、２０１７年に６位、２０２０年と２０２１年に５位を記録している。韓国企業のこうしたブランド価値を高める動きに注目しておきたい。